231 颠覆就是原动力

要知道。就算是当初阿迪达斯跟耐克竞争美国市场的时候。富洛克等连锁公司也都是坚定不移的站在耐克阵营的。如今富洛克转而支持飞扬体育。这就是在削弱耐克的同时。增强了飞扬体育本身的实力。

当然。也不是说这项合作没有风险。毕竟富洛克接下来一段时间都必须要靠着打折促销的方式来挽救低迷的销量。所以飞扬体育在跟富洛克合作的同时。也必须要承担打折和促销对自身品牌的损害。

对于这一点。杨欢和飞扬体育管理层从一开始就有着精心的认识和计划。

而另外一个必须要注意的就是富洛克的逆袭。

或许现在的富洛克在为了挽救公司危机的时候。对飞扬体育所提出的一些合作计划都表现出了十足的热情。也非常的配合。但事实上。富洛克在本质上跟所有的公司都一样。那就是的陇望蜀的贪婪。

为什么富洛克会跟耐克闹翻？

原因很简单。富洛克想要利用自身的终端销售渠道来影响甚至是控制耐克；而耐克也同样不甘示弱。他们也打算要用自身强大的品牌优势来掌握富洛克这个不听话的小弟。

坦白来说。如果是要站在一个高处的角度来看。现在的飞扬体育跟耐克还有着不小的差距。一旦让富洛克恢复实力之后。难保他不会对飞扬体育动之前对耐克动过的心思。

所以说。从一开始。杨欢就把这一桩合作当作是纯粹的生意上的来往。他一直都让苏雪要防着富洛克一些。

飞扬体育跟富洛克的合作在业界还是引起了很大的一场波动。首当其冲的还是影响最大的耐克。毕竟飞扬体育一下子就抢走了他们很大的一块市场销售终端体系。在强大自身的同时。也在削弱对手。

而为了配合富洛克的促销。飞扬体育临时追加了一定的广告预算。专门针对北美市场进行一系列的宣传活动。务必要做到在合作的初期就在北美打响第一枪。

耐克对此也非常重视。他们甚至把飞扬体育视作是除了抢滩登陆的阿迪达斯和本土大佬锐步之后。第三大威胁对象。

其实在亚洲。飞扬体育已经全面追上耐克和阿迪达斯。锐步更是已经逐渐被飞扬体育给拉开了距离。再加上之前中国那一场轰轰烈烈的支持国货的风波。在中国境内。别说是飞扬体育了。就算是力宁等本土品牌都已经开始大打民族品牌的优势。全面追赶飞扬体育。

目前。不管是耐克还是阿迪达斯。他们都在为中国境内的销售问题焦头烂额。因为他们本身都非常清楚。中国将会是全世界最大的体育用品市场。一旦失去中国。那耐克和阿迪达斯都别想要再争夺世界第一了。

但最令人意想不到的是。飞扬体育除了在亚洲的区赶上这两大品牌之外。他们在欧洲区的销售额也在快速的增长。

飞扬体育的欧洲区负责人是彼的凯尼恩。这个人在运动装备领域名头不弱。当年就是他带领着茵宝打响了反攻的第一枪。结果一举让茵宝掌控了英国和北欧一带的市场。就算是到了现在。耐克和阿迪达斯都很难攻破这块区域。

如今。他进入了飞扬体育。茵宝也成为了飞扬体育旗下的一块品牌。凯尼恩在茵宝奠定了足球领域的市场之后。大举转攻街头足球休闲鞋和娱乐运动服饰。

前者在茵宝那强大的足球实力的基础上。获的了非常大的成功。尤其是在欧洲的女性市场。更是备受好评和追捧。再加上他们专门为了迎合球迷。设计了很多不同球星的鞋款。更是彻底引爆了球迷的购买欲望。

根据耐克和阿迪达斯的市场调查。单单只是为了推广街头足球休闲鞋。飞扬体育去年在欧洲至少投入了2亿美元的广告和宣传费用。虽说是在亏本。但事实上。飞扬体育赚到了。

因为在外界很多人眼里。如今的茵宝除了是专业的足球设备制造商之外。同时还是街头足球文化的开创者。他们富有创意的把街头足球文化注入了足球鞋的设计理念里。让足球鞋可以离开绿茵场。走上街头。