158 收购茵宝

1948年。由德国一对亲生兄弟创建的彪马和阿迪达斯；189年诞生。并在1958年改名的锐步；1972年从一家运动销售公司转型而来的耐克。

这是当今世界最著名的运动品牌。其中名列第一的是才诞生二十来年的耐克。资格最老的阿迪达斯屈居第二。锐步排第三。彪马却远远跌出前列。

这说明了什么？

这说明。随着时代的进步。科技的发展。的球村概念的出现。一家企业的发展已经摆脱了以前的那种发展框架。否则的话。耐克也不可能在短短几年时间内赶超阿迪达斯。

那么接下来的发展模式应该是怎么样的呢？

杨欢认为。在拥有一定实力的基础上。有目的。有针对性的收购将是企业发展最好的手段。

耐克可以说是这方面做的最好的。他这些年来出手两次。虽然最后结果并不好。可却也带来了一定的补充。而再过几年。耐克收购匡威。收购茵宝。这些都是非常具有针对性的收购。也确实极大的补充了耐克的业务。

反观阿迪达斯。作为传统运动领域的第一品牌。阿迪达斯的发展却显的有些守旧。哪怕是后来并购锐步。可两家公司业务重叠太多。非但没达到11>2的效果。反倒陷入了一系列并购后的麻烦当中。不过阿迪达斯老牌也有老牌的好处。至少他一直以来都跟国际上的那些体育协会关系不错。比如说国际足协。每届世界杯的主赞助商都是阿迪达斯。这就不的不叫人羡慕了。

飞扬鞋业论资历。那是肯定拍马都赶不上阿迪达斯。论实力。那暂时更是无法跟耐克相提并论。如果想要从耐克和阿迪达斯手中抢市场。最有效最直接的办法就是收购。

比如说茵宝。这家在英国和北欧占据主流市场的运动品牌如今陷入了破产危机。如果能够吸纳茵宝。那就等于是变相的占据了英国和北欧市场。而且茵宝跟欧洲许多足球队都有非常紧密的合作关系。比如说英格兰国家队和曼联。

这是一笔非常宝贵的资源。这一点从庞克所提供出来的一份市场调查可以显示出来。

“我们公司之前根据杨总的指示。针对性的对运动鞋领域的营销进行过一系列评估。其中我们的出一个结论。除了素来都有足球荒漠之称的美国之外。足球是全世界最受欢迎的运动。同时也是运动品牌最有力、效果最好的宣传平台！”

在飞扬鞋业的会议室里。已经算是外来人口的庞克。向在场的杨欢、苏雪和梁以珊展示了他们传媒公司成立之后的第一项成果。

“早些年。在美国。耐克迅速崛起占据主流。阿迪达斯无法与之匹敌。可是在美国之外的市场。耐克却无法跟阿迪达斯匹敌。一直到耐克大举进军欧洲足球领域。跟许多欧洲著名俱乐部、国家队展开合作之后。他们才最终赶了上来。”

“英国的茵宝、意大利的迪亚多纳和卡帕、德国的阿迪达斯和彪马。几乎每一家世界知名品牌都跟足球有着千丝万缕。锐步之前为了抢占欧洲市场。更是跟利物浦签下了一笔代价不菲的赞助合同。”

杨欢几人都是静静的听。不时的相互对视了一眼。尤其是杨欢和梁以珊。其实他们心里也都已经有了决定。只是如今听到了庞克的这番话之后。更加坚定了他们的信心。

“庞克。你认为。足球领域最具广告宣传效果的是哪一方面？”苏雪提出了自己的疑问。

作为一个女生。她之前对足球可以说是一窍不通。但自从杨欢跟她说出了自己的打算之后。再加上为了了解茵宝。所以她最近恶补了很多足球方面的知识。

“世界杯、豪门俱乐部、冠军杯、四大联赛、各级世青赛。以及其他大洲的一些赛事。这些都是非常值的投资的宣传平台。另外还有就是欧洲一些影响力比较弱的联赛。效果也还是不错。而且投资会相对比较小。比如说荷兰、法国、比利时和葡萄牙等。”

“庞克。看来你真的是下了一番功夫。”杨欢笑着说道。

庞克一边坐下来。一边看向杨欢。那眼神好像是在说。你才知道啊。老大。你一句话。我跟我手下的那些弟兄们可是忙活了这么久。

不过庞克倒也不是在抱怨。